首页 > 娱乐 > 正文
手艺人找到新的“打开方式”《国潮手艺人》引领传统文化年轻范儿

国潮这个词儿,近两年越来越多地被提及,如果说2018年是“国潮元年”,那么2019年国潮元素的运用已经进入了很多的生活场景当中,以国潮为主题设计的服装和潮物在年轻群体中体现。 ...

艺人网(Yiren.com.cn)讯 国潮这个词儿,近两年越来越多地被提及,如果说2018年是“国潮元年”,那么2019年国潮元素的运用已经进入了很多的生活场景当中,以国潮为主题设计的服装和潮物在年轻群体中体现的也越来越多。但国潮的概念其实并不单单局限于穿搭与好物,能够弘扬传统文化,或能体现中国式匠心的精神,都属于“国潮”的范畴,比如一些“非遗”老手艺,在新手艺人新理念的碰撞下,同样可以创造出新的国潮文化。

国,是老手艺的魂;潮,是不安分的心。12月18日起,由湾仔码头冠名,中国手艺网和腾讯视频联合出品,野心视频制作的聚焦非遗传承人创变的微纪录片《国潮手艺人》将在腾讯视频独播,将用创新的眼光在年轻人心中种草“国潮”新消费,把最叹为观止的传统手艺,零距离地展现给观众,让“年轻化”的表达碰撞国潮文化。

1.png

《国潮手艺人》海报

让“年轻”引领“国潮”,破局传统文化传承

“国潮”源自近年来对文化产业的深耕,是文化发展到一定程度上的一种现象,“国潮”中的“国”字,首先指向中华传统文化元素,而“潮”指的是传统与现代时尚跨界融合之“新玩法”。《国潮手艺人》找到了8个极具“国潮”精神的手艺人,并将通过综艺化的体验呈现这8种经典手艺的创新故事及其背后的文化内蕴,向当代年轻人传递新“国潮”生活方式。节目中选取了一系列传统文化中的“硬核创新手艺”:创意十足的剪纸、和国际时尚接轨的金镶玉、插上科技翅膀的狮头、现实版的解忧年画铺......在《国潮手艺人》中,老手艺的新表达其实就是让蕴涵在传统文化内的精神价值,用新形态、新姿态找到和年轻人沟通的方式,搭建传统文化与年轻人之间的桥梁,最终实现“破圈”目的。

由SNH48人气偶像冯薪朵、国风美少年陈梓铭搭档组成的“寻艺人”更让人饱含期待。在节目中他们将带领观众,以年轻的视角沉浸到令人叹为观止的手艺世界中,从他们的角度去解读手艺文化中的“潮范儿”。舞台上冯薪朵是个光芒四射的女神,而现实里她其实是个集有趣的灵魂与好看的皮囊于一身的“梗王”;她的搭档“国风美少年”陈梓铭性格乐观幽默,两个人搭配起来欢乐指数倍增,“新+潮+养眼”不仅是这两个“寻艺人”的标签,同样也是“国潮手艺”的最佳关键词。

2.png

《国潮手艺人》剧照

突破综艺的瓶颈,开创国风文化类节目新纪元

随着网络综艺的兴起,资本大量涌入网络自制节目领域。与传统台综不同的是,经历了几年摸索之后,依托网络自制节目行业的天然优势,越来越垂直的内容版块和越来越细分的领域成为了新的趋势,让网综节目在形式与内容上形成了多样化的创新路径。

《国潮手艺人》这档“微综艺式纪录片”每期时长只有10分钟,既保留了“轻”和“快”的两大特点,同时又保证了纪录片质感,在流于表层化、肤浅化、八卦化的短视频大潮中,微综艺的形态无疑是一股清流。相比传统意义上的综艺叙事结构,“微综艺”更注重开门见山式的破题,《国潮手艺人》时间更短,叙事节奏更轻快紧凑,可以让用户最有效率地获取到想要的内容,通过这种模式让用户更快对IP产生感知和黏着度。

另外,节目制作上保留了纪录片的精致,每一帧画面都极赋设计感,特别是手艺的展现,在一幕幕专注的艺术影像之中为观众呈现“匠心”和“创造”的品味。和围绕人物故事展开不同,《国潮手艺人》放宽了题材的范围,不仅仅有人物故事,而且深挖了国民自豪感的来源,凸显了传统文化在新时期是怎样引起年轻人共鸣的主题。不管是节目形式的改变,还是节目内容题材的扩展,其实都是在核心价值的表达中提升了节目的可看性和内容含金量。

3.png

《国潮手艺人》

对节目的核心价值进行梳理后不难看出,《国潮手艺人》在节目表达上的方式:第一,带着进化的眼光看传统文化,在年轻群体的角度放眼中华五千年文明;第二,带着微观的视野挖掘文化内涵。在手艺人的讲述下,将传统文化以深入浅出的方式输出给大众;第三,带着宏观的格局看文化产业,传统文化焕新不仅仅是文化层面的,在产业方面也有更多的可能。在综艺遇到疲态的时候,《国潮手艺人》以创新的表达进入大众视野,开创了中国文化类节目新纪元。

4.png

《国潮手艺人》

创新赞助模式,释放文化节目新玩法

近两年来,节目冠名商的广告植入也可以说是花式呈现,尤其是在文化节目类型数量不断增长的背景下,如何不生硬的植入,能够借力文化节目本身的特性与冠名商本身特点做到“润物细无声”的融合,凸显品牌价值,也是时下品牌商们最在意的事情。观众要用内容来吸引,潜在消费者也要获得,这一直是品牌商选择对节目进行冠名想要完成的目标。

5.png

《国潮手艺人》

《国潮手艺人》此次联手国货大品牌湾仔码头正是这样一次尝试。节目播出期正逢春节前,借着过年期间感受传统文化的看点,找到“过年吃饺子”的连接点,将品牌和产品作为文化标签归类到国潮,自然地将产品融入节目,将节目内核与品牌调性进行了高度捆绑,使品牌精神与节目价值无缝对接,为其形象内涵增加了更多文化元素的同时,也增加了品牌曝光度。湾仔码头30多年不断坚持创新,推出秘制香辣水饺、藤椒川辣水饺、金沙汤圆等新潮口味。这些新动作,可以窥见这个30年“老品牌”的“年轻态”,这一点和节目“传承与创新”的理念不谋而合。节目是否能获得良好口碑,成为文化类节目创新的标杆,12月18日起,每周三腾讯视频独家播出,值得期待。

YIREN.com.cn 手艺人 国潮手艺人