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爱奇艺《成化十四年》联动多平台营销助力“成化”养成 “破壁”

由爱奇艺出品、成龙监制的明朝轻喜恰饭剧《成化十四年》目前已进入剧情紧张复杂的阶段,探案兄弟团为了伸张正义、还原真相不断涉险,在接近黎明前的黑暗中经历生死攸关。 ...

艺人网(Yiren.com.cn)讯 由爱奇艺出品、成龙监制的明朝轻喜恰饭剧《成化十四年》目前已进入剧情紧张复杂的阶段,探案兄弟团为了伸张正义、还原真相不断涉险,在接近黎明前的黑暗中经历生死攸关。剧情外,爱奇艺的“成化养成季”也在有条不紊的进行中为剧集带来更多交互热度。

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此前,爱奇艺《成化十四年》联合中国扶贫基金会发起“成化爱心粮仓开仓啦”公益活动,以开播做开仓,联动爱奇艺随刻版、爱奇艺泡泡、爱奇艺动漫与叭嗒、小红书、网易LOFTER等五大平台,开启“成化爱心粮仓”公益活动,通过为爱发电助力扶贫农户脱贫增收。

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截至4月27日,联合爱奇艺随刻版发布#成化高光时刻#活动,播放量2287W;联合爱奇艺泡泡《成化粮仓养成记》活动曝光超22.8w,超3.4k用户报名参与,其中追剧大会和创投大赛话题活动,总阅读量50.9w+,讨论量10.5w+,其中创投大赛优质投稿280+篇,含视频、图文番外、绘画等,同时用连环解锁的新玩法,共释放解锁4只泡泡X成化花絮,互动共超过1.8W;联合爱奇艺动漫与叭嗒发布#成化十四年#相关内容互动,热度值达2200;联合小红书打卡同款美食,分享探案高能#成化十四年#话题,获得艺人官鸿参与,总曝光达214w人次;联合网易LOFTER进行#剧版成化十四年#二次衍生创作,超千人参与,达87w人次曝光。“成化爱心粮仓”公益活动总曝光近3000w,实现为助力农户脱贫增收的初心的同时,也用“开仓养成”的形式助推剧集曝光。

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《成化十四年》与当下年轻人喜爱的社交平台合力联动,根据平台属性垂直触达品牌用户,从吃、听、玩、解四个生活态维度进行了全面渗透,接连与小红书、蜗牛睡眠、Soul、大学生求职平台实习僧推出吃货等级测试、美食助眠创意互动、灵魂测试以及职场疑惑测试,并结合明朝公务员大考、成化解惑日等直播活动,拓展平台社交玩法,助推IP热度提升,增加用户深度理解剧情走向、人物塑造,通过与剧集强关联的玩法提升交互性和参与度,边社交边看剧的过程,是真正“断奇案,赏美色,品美食”的“成化”养成的过程。

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成化十四年》剧照

基于对年轻人乐于探究自我、注重内在体验的洞察,爱奇艺与社交平台联合推出系列测试,通过多元互动模式带动用户追剧深入体验,打造年轻人“逐渐成化”追剧风。4月13-19日,爱奇艺与蜗牛睡眠联合定制“成化粮仓”特辑以及官博联合发起“我是成化小厨神”虚拟做饭活动,网友在蜗牛睡眠界面任选20个烹饪背景音,用随意搭配组合的方式“云做菜”,记录并与@成化十四年官博互动,认领剧中美食获福利,活动总曝光达1045w人次,蜗牛主题自然音播放量56W。“用声音烹制美食”的创意玩法甚至将睡眠监测类平台用户与剧集黏合,破圈层转化剧集用户 。

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成化十四年》剧照

在与大学生求职平台实习僧推出职场测试H5之后,4月28日,爱奇艺联手实习僧举行“成化解惑日——关于爱奇艺招聘的二三事”直播活动,《成化十四年》主演官鸿、刘耀元以及爱奇艺HR亲临实习僧,在线与网友互动,并解答关于职场与求职的困惑。此联动打通明朝公务员职场经验与当下年轻人职场经历“次元壁”,用剧情观照现实的运营形式,拉近年轻用户关注。同时,为了深挖社交流量的营销势能,爱奇艺联动心灵社交平台SoulApp推出创新H5测试,用户通过答题可测出自己与剧中哪位角色的性格相似,测试上线当天登上Soul实时热搜榜Top3,搜索热度218w,进一步延续《成化十四年》的高讨论度。

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成化十四年》剧照

爱奇艺针对用户行为习惯,透过站内生态和站外品牌联动穿透覆盖全路径。打破圈层生态玩法,多场景化、多角度的联动方式赋予了更多的剧集曝光空间和品牌曝光机会。随着剧情紧张升级,优质内容对剧粉的吸引力在显著增强,通过上述节奏清晰、有目的有重点的营销铺设,为成化十四年不断“拉粉”的同时,剧粉也在与剧情、人物的共情感知中逐步“成化”。

娱乐营销时代,爱奇艺不断探索和创新内容营销的边界,满足用户除了观剧以外的互动、社交等更多元的娱乐需求,也在探索一种类似打破用户与剧集第四面墙的“破壁”式观剧模式,探索全方位、纵深立体的观剧新模式,建立用户深度参与剧集互动新体验。

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